광고심리2 위기의식을 활용한 공포 마케팅 전략! 소비자의 심리적 반응과 실제 브랜드 성공 사례 정리 위기의식을 활용한 공포 마케팅 전략! 소비자의 심리적 반응과 실제 브랜드 성공 사례 정리1. 공포 마케팅이란?공포 마케팅(Fear Marketing)은 소비자의 두려움과 불안을 자극하여 특정 행동을 유도하는 마케팅 기법입니다. 주로 건강, 안전, 재정, 환경 등과 관련된 메시지를 전달할 때 활용되며, 소비자가 경각심을 느껴 행동을 변화시키도록 유도하는 것이 핵심입니다.공포 마케팅이 효과적인 이유주의 집중: 두려움은 강렬한 감정이기 때문에 메시지를 쉽게 잊지 않음행동 촉진: 위험을 피하기 위해 즉각적인 반응을 유도함신뢰도 상승: 경고 메시지를 제공하는 브랜드는 신뢰받기 쉬움2. 공포 마케팅의 심리적 효과1) 손실 회피 심리(Loss Aversion)사람들은 무언가를 얻는 것보다 잃는 것을 더 두려워하는 경.. 2025. 2. 15. 더보기 반대편 효과(Backfire Effect)와 마케팅 메시지 – 소비자는 왜 더 반발할까? 반대편 효과(Backfire Effect)와 마케팅 메시지 – 소비자는 왜 더 반발할까?1. 반대편 효과(Backfire Effect)란?솔직히 말해서, 사람들은 자기가 믿고 있는 걸 뒤집는 얘기를 들으면 "아 그렇구나!" 하고 수긍할까요? 천만에요! 오히려 기존 신념을 더 강하게 붙잡으려고 해요. 이게 바로 반대편 효과(Backfire Effect)예요.예를 들면, 친구가 "야, 그 브랜드보다 이게 더 좋아!"라고 하면 왠지 더 반박하고 싶어지죠? 이게 과학적으로도 입증된 사실이에요! 2010년 브렌던 나이한(Brendan Nyhan)과 제이슨 레이플러(Jason Reifler)가 연구한 결과에서도 사람들이 자신의 기존 신념을 반박하는 정보를 접하면 오히려 더 그 신념을 강화하는 경향이 있다는 게 밝혀.. 2025. 2. 15. 더보기 이전 1 다음 반응형 최신글
