브랜드포지셔닝3 소비자 행동론을 바탕으로 한 카테고리 설계와 마케팅 전략: 브랜딩 카테고리 설계 이론을 통한 소비자 선택 유도서론: 소비자 선택을 좌우하는 카테고리 설계 전략오늘은 소비자 행동론에 기반한 카테고리 설계 이론을 통해 어떻게 소비자 선택을 유도할 수 있는지 알아볼게요. 카테고리 설계란 단순히 제품이나 서비스를 나열하는 것을 넘어, 소비자에게 새로운 선택 기준과 가치 체계를 제시하는 전략이에요. 예를 들어, 어떤 브랜드가 단순한 음료가 아닌 ‘라이프스타일 음료’라는 새로운 카테고리를 만들어내면 소비자는 그 제품에 특별한 의미를 부여하게 되죠. 이번 강의에서는 이론적 배경과 함께 실제 사례와 예시를 풍부하게 소개하며, 여러분의 브랜드와 홈페이지에 어떻게 반영할 수 있는지 구체적으로 살펴볼 거예요. 1. 카테고리 설계 이론의 이해와 소비자 심리 영향카테고리 설계는 소비자가 제품.. 2025. 2. 18. 더보기 소비자 인식 차이를 고려한 브랜드 포지셔닝 전략: 맞춤형 메시지로 경쟁력 강화하기 소비자 인식 차이를 고려한 브랜드 포지셔닝 전략: 맞춤형 메시지로 경쟁력 강화하기브랜드가 성공하려면, 그 브랜드가 '어떤 소비자에게 어떻게 보일 것인지'가 정말 중요해요. 왜냐하면, 소비자들은 각자 다른 시각과 경험을 바탕으로 브랜드를 판단하거든요. 어떤 사람은 가격을 중요하게 여기고, 또 어떤 사람은 품질을 더 중시하죠. 이처럼 각기 다른 소비자 인식을 반영한 브랜드 포지셔닝 전략이 없다면, 아무리 훌륭한 제품이라도 소비자에게 제대로 다가가지 못할 수 있어요. 오늘은 이 '소비자 인식 차이'를 고려한 브랜드 포지셔닝 전략에 관해 이야기해 볼게요.1. 브랜드 포지셔닝이란?브랜드 포지셔닝은 소비자에게 '우리 브랜드가 무엇을 대표하는지', '어떤 가치를 제공하는지'를 명확하게 전달하는 전략이에요. 소비자들이.. 2025. 2. 10. 더보기 소상공인 온라인 마케팅의 핵심, STP 전략! 시장 세분화부터 타겟팅까지 완벽 활용법 온라인 마케팅은 이제 소상공인들에게 필수적인 전략으로 자리 잡았습니다. 하지만, 수많은 온라인 마케팅 기법 중에서 정말 효과적인 전략을 찾는 일이 어려울 수 있습니다. 이럴 때 중요한 개념이 바로 STP 전략입니다. STP는 Segmentation(시장 세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략의 핵심적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 특히, 소상공인들은 자원과 시간이 제한적이기 때문에 이 전략을 제대로 활용하면 마케팅 비용을 절감하면서도 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.소상공인 온라인 마케팅의 핵심, STP 전략! 시장 세분화부터 타겟팅까지 완벽 활용법이 글에서는 STP 전략의 각 단계를 소상공인들이 온라인 마케팅에 어떻게 활용할 수 있는지, 그리고 .. 2025. 2. 1. 더보기 이전 1 다음 반응형 최신글
