구매습관변화1 우리 기업이 판매하는 저관여 상품의 관여도를 높이는 5가지 전략 몇 차례에 걸쳐 제품의 관여도에 대한 이야기를 남겼습니다. 구매행동과정 중 소비자에 대해 관여도를 말하기도 하지만 일반적으로 제품에 대한 관여도를 두고 마케팅 전략을 세우기가 상대적으로 더 쉽기 때문에 제품에 대한 관여도를 설명합니다. 저관여 제품의 경우 일반적으로 브랜드 간의 차이가 크지 않다고 생각되어 소비자는 기존에 구입하던 브랜드를 반복 구매합니다. 후발 업체가 시장에서 이러한 상황에 대처하여 전략을 세우는 것은 어렵습니다. 미원 vs. 미풍이나 칠성사이다 vs. 축배사이다/킨사이다 등이 그러한 어려움을 잘 보여주는 예입니다. 후발업체가 사용할 수 있는 가장 효과적인 방법은 소비자들이 습관적 구매방식을 떠나도록 하는 것입니다. 그렇다면, 저관여 제품의 습관적 구매 방식을 변화시킬 구체적인 방법들은.. 2023. 4. 18. 더보기 이전 1 다음 최신글 소비자 구매의사결정과정 5단계에 맞춘 마케팅 전략 marketing e.스토리 2023.04.26 소상공인이나 자영업자가 창업에서 고려해야 할 가장 중요한 10가⋯2 marketing e.스토리 2023.04.24 제품 수명주기(PLC)와 판매량 & 수익 곡선에 따른 마케팅 전⋯ marketing e.스토리 2023.04.19 우리 기업이 판매하는 저관여 상품의 관여도를 높이는 5가지 전략1 marketing e.스토리 2023.04.18 카페 창업(오픈 및 운영)과 관련한 커피숍 마케팅 성공하는 방법⋯1 marketing e.스토리 2023.04.15 소비자 행동연구의 의미와 소비자, 기업, 정부 기관에 미치는 영⋯ marketing e.스토리 2023.04.09 방문자를 늘여주는 검색 유입 키워드를 한눈에 분석하고 판매 상품⋯1 marketing e.스토리 2023.04.08