PLC2 제품 수명주기(PLC)와 판매량 & 수익 곡선에 따른 마케팅 전략(가격 전략) 지난 시간에 제품 수명 주기의 도입기에 많이 사용되는 전략이라는 표현으로 시장 침투 가격 전략을 언급했습니다. 제품 수명 주기가 무엇인지에 대한 설명이 필요할 것 같아 오늘은 제품 수명 주기에 대한 내용을 정리해 보려고 합니다. 제품 수명주기와 판매량 & 수익 곡성에 따른 가격 전략 전형적인 제품 수명 주기는 제품 개발 이후 S자형을 보이며 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉩니다. 각 주기의 특성을 살펴보겠습니다. 1. 도입기 신제품이 시장에 처음 등장하여 잠재고객의 관심을 끌고 구매를 자극하는 단계입니다. 도입기는 제품이 시장에 출시되면서 매출 성장이 둔화되는 기간입니다. 제품 도입에 들어가는 막대한 비용 때문에 현 단계에서는 이익이 전혀 없을 수도 있습니다. 이 기간은 오래 지속될 수 .. 2023. 4. 19. 더보기 제품수명주기를 고려한 제품전략 중 쇠퇴기에 준비하는 퇴진전략 오늘은 기업을 컨설팅할 때 정말 이야기를 꺼내기 힘든 부분을 다뤄보겠습니다. 어떤 기업이 다양한 사업 단위, 조금 알아듣기 쉽게 다양한 상품이나 브랜드를 취급하고 있다면 어떤 것은 잘 되고 어떤 것은 안 되니, 잘 안되는 상품은 이번에 정리하면 어떨까요?라고 말하는 과정입니다. 그런데, 만약 해당 기업이 단일 사업, 단일 브랜드, 단일 상품만 가지고 사업을 하는 경우 정말 어떻게 말씀드려야 할 지 어려운 상황이 됩니다. 얼마 전 제품 수명 주기에 대해 언급한 적이 있습니다. 꼭 제품이 아니더라도 서비스도 비슷한 수명 주기를 나타내기도 합니다. 어찌 되었든 제품의 경우 이러한 명백한 수명 주기가 있습니다. 안타까운 것은 어떤 기업은 제품의 수명주기가 이미 쇠퇴기에 들어섰는데, 시장에 진입하기도 합니다. 기.. 2023. 3. 27. 더보기 이전 1 다음 반응형 최신글
